Įmonių tapatybės fonas ir elementai



The įmonės ar institucinės tapatybės yra vizualių ir filosofinių savybių, vertybių ir bendravimo būdų, su kuriais įmonė turi, rinkinys. Nagrinėjant bendrą organizacijos tapatybę, jis yra unikalus ir turi atitikti visus šioje srityje vykdomus aspektus ir praktiką.

Žodis „korporacija“ vartojamas žmonių grupei, dirbančiai bendram tikslui; Taip yra didelių įmonių atveju. Šios organizacijos turi skirtingas frakcijas, kurių kiekviena turi skirtingas užduotis, tačiau tuo pačiu metu orientuota į tą patį rezultatą.

Ši daugelio žmonių funkcijų ir užduočių įvairovė turi turėti sistemą, kuri juos palaiko; kitaip tikslų ir tikslų įgyvendinimą paveiks skirtingi veikimo būdai, kurie gali būti grupėje.

Taigi, įmonės tapatybė yra gairė, reglamentuojanti šios rūšies korporaciją. Atsižvelkite į savo istoriją, kokią tavo misiją ir viziją, kokią darbo etiką valdote, kokias vertybes jūs tikitės, kokius pasiekimus vertinate ir, svarbiausia, kokie yra jūsų tikslai.

Indeksas

  • 1 Įmonių tapatybės fonas
  • 2 elementai
    • 2.1 Filosofija
    • 2.2 Kultūra
    • 2.3 Įmonių įvaizdis
    • 2.4 Įmonių tapatybės vadovas
  • 3 Skirtumas tarp korporatyvinio įvaizdžio ir įmonės tapatybės
  • 4 Nuorodos

Verslo tapatybės fonas

Nors korporacinė tapatybė, atrodo, yra modernus, jo šaknys yra praėjus metams po Pramonės revoliucijos. Sustiprinus dideles bendroves reikėjo surasti tai, kas jas išskiria, ir jas supažindintų su visuomene.

Vienas iš pirmųjų pavyzdžių yra vienas iš vokiečių architekto Peterio Behrenso, kuris sukūrė visišką elektros bendrovės AEG tapatybę; Jis viską sukūrė nuo savo medžiagų vizualinių savybių iki naujų darbo formų, nes jis sutelkė dėmesį į korporacijos baldus ir darbuotojų namus..

Kita vertus, 1931 m. „Procter & Gamble“ viešumo vadovas paskelbė dabar žinomą pranešimą visiems jo departamento nariams. Jis nurodė kiekvienam sutelkti dėmesį į vieną bendrovės parduodamą prekę ir laikyti jį svarbiausiu, tokiu būdu įtvirtindamas korporacijos įvaizdį, kuris prekiauja aukščiausios kokybės produktais..

60-ųjų dešimtmetį kiekviena konkurencinga korporacija turėjo turėti išskirtinį įmonės logotipą, šūkį ir aktyvų dalyvavimą reklaminėje žiniasklaidoje per reklamas, plakatus ar jingles-, bet taip pat sutelkti dėmesį į savo darbo filosofiją, savo vertybes ir tikslus.

Elementai

Bendrovės tapatybė susideda iš vizualių elementų, atstovaujančių bendrovei, ir kokybinių savybių, su kuriomis ji veikia ir skatinama, pusiausvyros.

Tuomet seka vertybių ir darbo etikos serija, taip pat serija lengvai atpažįstamų grafinių elementų.

Filosofija

Įmonės filosofija susideda iš vertybių, kuriomis vadovaujamasi jos veiksmais, misija ir vizija. Tai paprastai priklauso nuo jūsų eilės; Pavyzdžiui, technologijų bendrovės linkusios eiti po nuolatinių naujovių.

Įmonės vertybės, misija ir vizija taip pat gali sutelkti dėmesį į galutinę kokybę, sutelkti dėmesį į vartotoją arba būti socialiai atsakingais.

Kultūra

Įmonės kultūra yra elgsenos, kuria vadovaujasi organizacijos nariai, gairės.

Jaunų žmonių sukurtos įmonės, pvz., „Google“ ir „Facebook“, skatina savo darbuotojus kūrybiškai ar „išjungti“, leidžiančią atsipalaiduoti ir netradiciškai dirbti..

Verslo įvaizdis

Esminė įmonių dalis yra jų įvaizdis, kuris apima tokius elementus kaip pavadinimas, logotipas, spalvos ir apskritai „prekės ženklas“. Siekia perduoti vertes ir tai, ką ji vaizduoja vizualiai, kad vartotojas galėtų pridėti reikšmių seriją.

Geras įmonės įvaizdis gali reikšti prekės ženklo vietą. Taip atsitinka, kai produktas yra pavadintas bendrovės pavadinimu, kai jis yra pateikiamas į rinką (vadinamas „Coca Cola“, o ne atnaujinimas, vadinamas „iPhone“, o ne mobiliuoju). Tai užtikrina jos buvimą kolektyvo prote.

Panašiai veiksmingas logotipas gali turėti panašų poveikį visuomenei tiek, kiek tik jo buvimas kasdieniame objekte suteikia jam vertybes, prestižą ar suvokimą (gerą ar blogą), kuris yra susijęs su įmone..

Įmonių tapatybės vadovas

Siekiant išlaikyti visus šiuos matmenis, būtina turėti įmonės tapatybės vadovą. Šiame dokumente yra sukurtas vadovas, skirtas naudoti ir reglamentuoti įmonės įvaizdį ir tapatybę.

Šie vadovai turi techniniu būdu nurodyti bendrovės logotipo sudėtį, jo šriftą, spalvų schemą ir būdą, kaip jie bus įgyvendinti: nuo savo darbuotojų uniformų iki bendrųjų raštinės reikmenų.

Kiti elementai, į kuriuos reikia atsižvelgti, yra gairės, laikomasi filosofijos ir vertybių, pagal kurias turėtų būti valdomi visų lygių darbuotojai, suskirstymas. Nuoseklumas yra raktas, leidžiantis išlaikyti įmonės viziją dideliu mastu ir būti ištikimas jos tikslams ir uždaviniams.

Skirtumas tarp korporatyvinio įvaizdžio ir korporatyvinės tapatybės

Šios sąvokos dažnai painiojamos kaip sinonimai, kai iš tikrųjų jos yra dvi papildomos sąvokos. Firmos tapatybė apima visą vertybių sistemą ir ją sudarančius vizualinius elementus, įskaitant vaizdą.

Korporatyvinis įvaizdis yra kokybinis suvokimas, kuris sukuriamas kliente. Korporatyvinio įvaizdžio elementai yra tie, kurie identifikuojami kaip „prekės ženklas“.

Tai apima logotipą, reklamą ir estetines savybes, kurios apibūdina produktą. Be to, jie yra susiję su nuomone, kad visuomenė yra suformuota apie įmonę: ar tai prestižinė? Kokia jos reputacija??

Šių sąvokų skirtumą galima paaiškinti „Apple“ kompanijoje: jos obuolio formos logotipas yra iškart atpažįstamas, jis grįžta prie technologinių naujovių ir dėmesio dizainui (firminis stilius), bet taip pat yra simbolis. visuomenei prestižą dėl jo nepasiekiamos kainos (įmonės įvaizdis).

Todėl suprantame, kad įmonių tapatybė egzistuoja viduje ir išorėje, susijusi su darbuotojais ir vartotojais ir gali būti stipri arba silpna. Savo ruožtu, įmonės įvaizdis yra suskirstytas į gerą, blogą ar neutralų ir yra diktuojamas vartotojo.

Nuorodos

  1. Pagrindinės medijos dizainas (s.f.) Kodėl svarbi įmonės tapatybė. Pagrindinės medijos dizainas. Susigrąžinta iš coremediadesign.co.uk
  2. Leinwand, P. ir Mainardi, C. (2014) 3 stiprios įmonės tapatybės elementai. Harvardo verslo apžvalga. Gauta iš hbr.org
  3. Montiel, S. (2016) 7 Įmonės raktinio žodžio nustatymas. Deusto mokymas. Susigrąžinta iš deustoformación.com
  4. Petengill, B. (2017) Logotipas, įmonės tapatybė arba prekės ženklas - koks skirtumas? Keisti pokalbius. Susigrąžinta iš marketing-partners.com
  5. Stevens, S. (2015). Trumpa įmonės tapatybės istorija. Brandavimas Skaitmeninis zoologijos sodas Atkurta iš zooldigital.co.uk
  6. Villalobos, J. (2017) Kaip sukurti savo įmonės tapatybę. Verslininkas Gauta iš verslininko