Walter Dill Scott Biografija ir įnašai

Walter Dill Scott buvo amerikiečių psichologas, psichologijos taikymo pramonės srityje pradininkas. Jis sukėlė revoliuciją personalo atrankos ir reklamos praktikoje XX a. Pradžioje. Jis studijavo Vokietijoje su Wilhelmu Wundtu Leipcigo universitete, kuris buvo vienas iš šiuolaikinės psichologijos įkūrėjų.

Scottas buvo Ilinojaus Šiaurės vakarų universiteto psichologijos katedros vedėjas, o komercijos mokykloje dėstė taikomojo psichologijos ir reklamos kursus. Jis parašė knygą Reklamos, teorijos ir praktikos psichologija 1903 m.

Jis buvo labai suinteresuotas psichologijos taikymu pramoninėje praktikoje ir bendrose verslo problemose.

Jis sukūrė standartizuotus testus, kad galėtų išmatuoti įgūdžius, kuriuos jo klientai ieškojo savo darbuotojams, keisdami atrankos metodus pramonėje amžinai.

Indeksas

• 1 Biografija
  • 1.1 Wilhelm Wundt įtaka
  • 1.2 Atrankos metodų naujovės
  • 1.3 Kaip Šiaurės Vakarų universiteto prezidentas
• 2 Įnašai
  • 2.1 Taikoma psichologija reklamoje
  • 2.2 Inovacijos personalo atrankos srityje
• 3 Nuorodos

Biografija

Walter Dill Scott gimė 1869 m. Gegužės 1 d. Ilinojaus valstijoje, Jungtinių Valstijų Midwest regione. Jis ateina iš ūkininkų šeimos, kurioje jis ir jo keturi broliai turėjo remti darbą. Jis mokėsi savo kaimo miesto mokyklose ir gavo stipendiją savo universitetiniam švietimui.

Jis studijavo Šiaurės vakarų universitete, Ilinojuje, ir sugebėjo užbaigti savo išlaidas, suteikdamas pamokas savo klasiokams.

Jo susidomėjimas buvo teologijoje, todėl jis baigė Dieviškųjų studijų studijas. Jis planavo pirmininkauti Kinijos universitetui, tačiau, kaip buvo neįmanoma, jis nusprendė eiti į Leipcigą Vokietijoje.

Vilhelmo Wundto įtaka

Jis studijavo ir dirbo su Wilhemu Wundtu, vienu iš pirmųjų šiuolaikinės psichologijos mokslininkų; Wundtas buvo tas, kuris persekiojo psichologiją mokslo keliu, atskirdamas jį nuo filosofijos. Tai buvo didelė įtaka Scottui ateityje.

Grįžęs iš savo viešnagės su Wundtu, Scottas buvo išrinktas profesoriu ir iš eilės Šiaurės Vakarų universiteto Psichologijos katedros vedėju.

Panašiai jis įsitraukė į taikomosios psichologijos ir reklamos psichologijos mokymą. Jis parašė dvi knygas apie šį paskutinį dalyką, kuris tuo metu dar buvo ankstyvame etape.

Inovacijos atrankos metoduose

Lemiamas posūkis jo karjeroje buvo tada, kai jis teoriškai išaiškino reklamoje esančius psichologinius elementus, juos praktiškai įveikti, kad galėtų įsivaizduoti daug efektyvesnį pardavimą. Dėl to jis buvo plačiai informuotas apie atrankos metodus, kad įgytų reikiamus darbuotojus tam tikroms užduotims atlikti.

Pirmojo pasaulinio karo metu Scott ir daugelis jo kolegų nusprendė teikti paslaugas šaliai. Jis paprašė leisti įgyvendinti savo atrankos žinias moksliniams pareigūnams išrinkti; pirmieji bandymai buvo sėkmingi, o metodas buvo naudojamas atrinkti daugiau karinio jūrų laivyno narių.

Jis buvo apdovanotas medaliu už išskirtinę kariuomenės tarnybą 1919 m. Ir už novatorišką indėlį tais pačiais metais išrinktas Amerikos psichologijos asociacijos prezidentu. 1920 m. Įkūrė savo įmonę, kuri pasirinko pramoninį personalą, kuris buvo tiesioginis sėkmė.

Kaip Šiaurės Vakarų universiteto prezidentas

1921 m. Jis buvo vadinamas Šiaurės vakarų universiteto prezidentu, o jo laikotarpiu jis gerokai pagerino savo finansus.

Be to, Scott atidarė žurnalistikos ir kalbos mokyklas. Ji optimizavo universiteto administravimą, konvertuodama ją alma mater savarankiškoje ir prestižinėje privačioje mokykloje.

Jis visą gyvenimą gyveno Ilinojuje su žmona, kur jis toliau dirbo universitete ir tapo jo vadovėlių redaktoriu. Walter Dill Scott mirė 1955 m. Rugsėjo 23 d. Smegenų kraujavimu 86 metų amžiaus.

Įnašai

Walteris D. Scott sukėlė revoliuciją taikomojo psichologijos metodams reklamos pramonėje, kai tai buvo tik nauja praktika.

Su savo žiniomis apie standartizuotą Wundt-psichologijos įtaką, jis sukūrė veiksmingą personalo atrankos sistemą, kuri visam laikui keičiasi įdarbinimo procesuose institucijose.

Taikoma psichologija reklamoje

Savo ankstyvojoje reklamoje per psichologiją, Scottas sutelkė dėmesį į tai, kaip savo žinias apie dalyką pritaikė verslui, o ne teoriškai paaiškinti, kaip to laiko įprasta akademikai.

Skirtingai nuo kitų akademikų, kurie studijavo vizualinius reklamos komponentus (spalva, ikonografija, tipografija), Scott toliau nuveikė ir atsižvelgė į psichologinius aspektus, pvz..

Jis taip pat teigė, kad kliento įtikinimas yra neracionalus, nes jis matuojamas norais, o ne poreikiais.

Kitas jo svarbus indėlis buvo fizinėje reklamos srityje, nes jis įgyvendino statistiką ir sunkius duomenis, kad surastų, ko klientas nori per apklausas.

Pavyzdžiui, buvo nustatyta, kad stačiakampiai skaičiai yra daug efektyvesni už kvadratinius, kad gautų klientų dėmesį.

Inovacijos personalo atrankos srityje

Įgijęs didelę patirtį atliekant standartizuotus reklamos pramonės testus, „Scott“ savo žinias pritaikė pirmojo pasaulinio karo amerikiečių karininkų atrankai. Sėkmė buvo tokia, kad jo metodas buvo įgyvendintas atrenkant įstaigas ir baigiant brigadomis su konkrečiomis užduotimis.

Standartizuota atranka gimė, kaip žinome šiandien. Savo kiekybiniu metodu buvo galima pasirinkti pareigūnus ir korpusus, kurie labiau tinka įvairioms užduotims atlikti, strategiją ir kovą su daug efektyvesne. Tai buvo sėkmė, kurią Scott atnešė savo žinias į prekybą.

Jis įkūrė savo įmonę su biurais Čikagoje ir Filadelfijoje; pirmaisiais metais ji pasiūlė paslaugas daugiau nei 40 skirtingų pramonės šakų ir įmonių.

Jų standartizuoti testai pagerino įmonių valdymą, todėl tai pagerino tikslų įgyvendinimą.

„Walter Dill Scott“ revoliucinius indėlius šiuo metu peržiūri pramoninės psichologijos, reklamos ir kiekybinės psichologijos teoretikų specialistai.

Nuorodos

1. Skelbimo amžius (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) Reklamos skelbimų enciklopedija. Susigrąžinta iš adage.com
2. Kneessi, D. (2004) Bioscopes: Walter Dill Scott. Psichografija Gauta iš fakulteto.frostburg.edu
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pioneer Industrial Psychologist. Verslo istorijos apžvalga (42; 02) p. 149-170. Gauta iš hbr.org
4. Šiaurės vakarų universiteto archyvas (s.f.) Walter Dill Scott. Šiaurės vakarų prezidentai. Gauta iš library.northwester.edu
5. Tyrimas (s.f.) Pramonės-organizacinė psichologija: istorija, judėjimas ir Walter Dill Scott. Psichologijos kursai. Gauta iš studijų.com