11 netikėtų reklamos pasekmių (vaikams ir suaugusiesiems)

The reklamos pasekmes gali būti sukurti stereotipus, skatinti materializmą, inicijuoti smurtinį elgesį, skatinti individualizmą, žemas klases, laiko praradimą ir kitus, kuriuos aš paaiškinsiu toliau.

Kiekvieną dieną vaikai ir paaugliai per televiziją gauna daugiau nei 40 000 skelbimų per metus, didindami šį skaičių, jei įtraukiame internetą, žurnalus ar plakatus, kuriuos matome gatvėse. Net mokyklose galite rasti reklamą.

Tai lengva manyti, kad jie yra tik pranešimai ir kad jie tik mus pertraukia ir sukelia mums erzina. Tačiau, nors norime tikėti, kad visiškai kontroliuojame savo sprendimus, reklama gali turėti sudėtingesnį poveikį.

Daugiau dabartinių duomenų rodo, kad reklamos vartojimas didėja. Taip yra dėl to, kad skelbimai taip pat įsiveržė į mobiliuosius įrenginius, kuriuos nuolat naudojame.

Skaitmeninės rinkodaros ekspertai prognozuoja, kad mes esame apytiksliai 4000 ir 10 000 skelbimų per dieną, daug didesni nei aukščiau minėti duomenys.

Mes nuolatos susiduriame su reklamos suvokimu ir, nors dažnai jiems ne visai daug dėmesio skiriame, pasyviai jų pranešimai atėjo pas mus. Taip pat yra įsitikinimas, kad daugelis yra suprojektuoti implantuoti svarbius prisiminimus.

Šie prisiminimai yra pastatyti, nes skelbimai turi emocinių atspalvių, tai yra, jie sukelia jausmus. Ir jausmai yra būtini nustatant prisiminimus mūsų atmintyje. Jie taip pat turi savitą savybę: jie paprastai išvengia sąmoningos kontrolės ir mums sunku juos atpažinti ir valdyti.

Kokių pasekmių tai gali turėti mums? 

Žinoma, verslininkai turi naudoti reklamą, kad atskleistų savo produktų naudingumą ir taip užfiksuotų potencialius klientus. Tam jie kuria strategijas, kad produktas ar paslauga vartotojui atrodo kuo patrauklesnė.

Tai sukuria konkurenciją tarp skirtingų įmonių, vis labiau ir labiau tobulindama savo technologijas, kad klientas įsigytų savo produktą, o ne konkurentą..

Tačiau skelbimams dažnai būdingos neigiamos pasekmės, nesvarbu, ar jos planuojamos, ar ne.

1 - spaudimas žiniasklaidai

Reklamuotojai, atsižvelgdami į tikslinių vartotojų demografines charakteristikas, pasirenka žiniasklaidą, kurią jie mato geriausiai. Jie netgi rūpinasi šios terpės turiniu, jei jis atitinka jūsų prekės ženklo turinį..

Žiniasklaida kartais turi atitikti reklamuotojų norus, nes daugeliu atvejų žiniasklaidos pajamos gaunamos iš bendrovių. Tai gali būti laikoma subtilia cenzūra žiniasklaidoje.

2) Skatinti materializmą

Sukurkite žmones poreikiais ir troškimais, kurie anksčiau nebuvo, todėl jie tiki, kad jų vertė yra viskas, ką jie gali įgyti ar turėti. Todėl tai palengvina žmonių savarankiškumą ir kitus pagal jų daiktus.

Akivaizdu, kad jie taip pat kviečia vartotojus pirkti vis sudėtingesnius objektus ir dažniau. Kartu su jais skelbimai dažnai sukuria jausmą, kad mūsų daiktai yra seni ir turi būti pakeisti naujesniais ir geresniais.

Tai susiję su užprogramuotu pasenimu arba „slopinančia“ visuomene - reiškiniu, kuris apibūdina produktų, kurie buvo sąmoningai pastatyti su „galiojimo terminu“, buvimą..

Tai reiškia, kad jie sukuria žemos kokybės produktus, siekdami, kad vartotojai jį greitai pašalintų ir jie būtų priversti pirkti kitą..

3. Sukurti stereotipus

Jie linkę išlaikyti ir didinti stereotipus, nes kiekvienas iš jų kreipiasi į specializuotą auditoriją ir atspindi grupes labai stereotipiškai.

Pvz., Tai, kaip dažnai moterys pasirodo reklamos gaminiuose, kurie palaiko ir didina visuomenėje tikėjimą, kad švarumas yra moteriškas uždavinys. Tokiu būdu jie skatina apibendrintas ir paprastai klaidingas idėjas apie tai, kaip šių grupių nariai yra (ar turėtų būti).

Tai siejasi su socialinio netvarkos jausmais, kai žmogus mano, kad jis neatitinka tų klaidingai fiksuotų stereotipų. Tai labai dažnas, nes nors skelbimai akivaizdžiai atspindi kasdienį gyvenimą, jie yra labai toli nuo realybės.

4. Gyvenimo ir būtybės modeliai, kurie nėra realūs

Skelbimuose rodomi gyvenimo būdai yra pavyzdys vartotojui, vadinamas „nuoroda“.

Jie naudojami, nes potencialūs klientai į tai atkreipia dėmesį, kai jį laiko patrauklia. Tas pats pasakytina apie modelių, kurie yra fiziškai patrauklesni už skelbimo gavėjus, išvaizdą.

5 - žalingas poveikis vaikams ir jaunimui

Pasak Amerikos Pediatrijos akademijos, vaikai iki 8 metų nesupranta reklamos tikslo. Jie nesupranta kaip bandymo parduoti prekę prekės ženklu, tačiau jie be jokios kontrolės įsisavina visą jiems pateikiamą informaciją..

Turi būti pasirūpinta, kad vaikai nebūtų reklamuojami, nes jie yra labiau pažeidžiami. Todėl jie rodo, kad jie gali padidinti vaikų nutukimą, maitinimo problemas ir padidinti alkoholio ir tabako vartojimą jaunimui.

6- Tai sukuria nepagrįstą elgesį

Jis skatina asmenis elgtis impulsyviai ir pagal momentinius atlyginimus, o ne apsvarstyti savo sprendimus. Be šios formos, mažėja atsakomybės už ilgalaikius padarinius jausmas.

Kaip jau minėjome, reklama pilna emocinio turinio, kad pažadintume jausmus. Tai gali padaryti mus nepagrįstus sprendimus.

7- Sukurkite nerealų produkto vaizdą

Taip atsitinka todėl, kad ji yra ideali, perduodanti savo savybes. Kad produktas būtų perkamas, jis skatinamas sukuriant galios ir pasitenkinimo jausmus tiems, kurie jį naudoja, arba kaip gelbėtojas, kuris sprendžia rimtas problemas.

Be to, jie rodomi kontekstuose, kuriuose praktiškai nepasiekiamas gyvenimo lygis atsispindi daugelyje vartotojų.

Taip pat labai dažnai pastebima, kad reklamuojama paslauga ar produktas neatitinka tikrojo. Tai palaipsniui sukuria nepasitikėjimo jausmą vartotojams, kurie žino apie šį skirtumą.

8- Skatina individualizmą ir savanaudiškumą

Taip yra todėl, kad jis didina žmonių konkurencingumą, matuodamas juos pagal savo daiktus. Tikslas - kaupti ir atnaujinti prekes, įveikti kitą. Taigi, individo gerovė yra ant visuomenės, užmiršdama bendradarbiavimą ir bendruomenės etiką.

9 - Trivialize arba transformuokite bendruomenės ar dvasines vertybes

Reklamose yra įprasta komercializuoti keletą kultūrinių ir tradicinių vertybių, kurios, atsižvelgiant į laikomus idealus, gali paveikti kai kurias žmonių grupes.

10- Skelbimai yra „turtingiems“

Jei turėtume patenkinti visus reklamos keliamus lūkesčius, mes turėtume būti turtingi, kad galėtume išlaikyti tą pirkimų ritmą.

Tai reiškia, kad skelbimai yra skirti labai mažai visuomenės daliai (kuri yra perkamoji galia), su kuria palygina vidutinis žmogus, sukuriant nuolatinį nepasitenkinimo jausmą.

11 - Skolos

Norint išspręsti reklamos sukeltą įtampą, žmonės yra priversti vartoti.

Tokiu būdu pasitenkinimas didėja, tačiau tai nėra kažkas, kas tęsiasi, nes visada bus produktas, kurį norite nusipirkti. Kadangi dauguma klientų neturi pakankamai finansinių išteklių, vis dažniau skolinasi labai daug.

 Kaip išvengti šių padarinių ar juos sumažinti?

Praktiškai neįmanoma išvengti viešumo, tačiau gali būti stengiamasi pakeisti požiūrį ir pasinaudoti teigiamais punktais bei sumažinti neigiamus dalykus. Tai akivaizdžiai sukelia papildomų pastangų:

- Pagalvokite: Kai esate prieš skelbimą, analizuokite, ką jis sako, ir laikykitės kritinės pozicijos. Atkreipkite dėmesį, kad ne viskas, ką jūs sakote, yra visiškai teisinga, bandydama pamatyti ir neigiamus reklamuojamo produkto aspektus.

- Skatinkite vidinę motyvaciją: kuris yra susijęs su vertybių patenkinimu, o ne elgesiu dėl išorinės (ar išorinės) motyvacijos, kuri yra impulsyvesnė ir materialistinė. Patartina palaukti 48 valandas, kai norite pirkti ką nors. Paklauskite savęs, ar yra pirkimo problemų.

- Pirkti filmus, serijas, muziką: kadangi reikia nepamiršti, kad nemokamos paslaugos vartotojams turi turėti pajamų šaltinį, kuris šiuo atveju yra reklama.

- Jei ji yra įmonė, pritaikykite reklamą taip, kad ji atliktų a gera įtaka bendruomenei. Siūlome daugiau etikos, kokybės ir patvarių produktų, kurie yra tikrai reikalingi. Patartina vengti skatinti stereotipus ir nuoširdžiai sutelkti dėmesį į produkto savybes. Kalbant apie įtakos vaikams problemą, pranešimai gali būti nukreipti tėvams, o ne tiems.

Ar norite daugiau sužinoti apie programuojamą senėjimą? Toliau galite žiūrėti dokumentinį filmą „Pirkti, mesti, nusipirkti“.

Nuorodos

1. Broom, K. (s.f.). Nenumatytos neigiamos reklamos pasekmės. Gauta 2016 m. Birželio 7 d.
2. Ryšių komitetas. (2006). Vaikai, paaugliai ir reklama. PEDIATRIKA, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (2011 m. Liepos 25 d.). Kaip reklama manipuliuoja jūsų pasirinkimais ir įpročiais (ir ką daryti apie tai). Susigrąžinta iš „Lifehacker“.
4. Finn, K. (s.f.). Neigiamos reklamos pasekmės. Gauta 2016 m. Birželio 7 d. Iš Chron.
5. Maršalas, R. (2015 m. Rugsėjo 10 d.). Kiek skelbimų matote per vieną dieną? Gauta iš „Red Crow“ rinkodaros.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Įstrigo modelio gaudyklėje: gražių modelių įtaka paauglių paaugliams ir paaugliams. Reklamos žurnalas, 26: 19-34.
7. (2016 m. Gegužės 27 d.). Reklamos poveikis paauglių kūno įvaizdžiui. Gauta 2016 m. Birželio 7 d.