Skirtumai tarp reklamos ir propagandos sąvokų ir raktų

The Reklamos ir propagandos skirtumai Jie yra žinomi, tačiau jie yra dvi sąvokos, kurios dažnai painiojamos. Iš esmės, nors reklama naudojama parduodant kažką komerciniais tikslais; propaganda siekia implantuoti nuomones, idėjas ar įsitikinimus, tam tikrą tikslą keisti visuomenės nuomonę.

Nors žodynuose abiejų žodžių apibrėžimai gali būti panašūs, jų pagrindinis skirtumas yra jų naudojimo ketinimas ir motyvacija. Abi sąvokos yra susijusios su informacijos sklaida ir tuo pačiu darančiu poveikį kitiems.

Konkrečios sąvokos

Pagrindinis skirtumas tarp reklamos ir propagandos yra tai, kad propaganda yra pranešimų rinkinys, sukurtas siekiant daryti įtaką daugelio žmonių nuomonėms ir idėjoms.

Kita vertus, reklama yra tiesiog pranešimai apie bet kokią komercinę veiklą, kuria siekiama padidinti visuomenės susidomėjimą kažkuo ir pritraukti juos į konkretų produktą ar paslaugą..

Nors reklama gali būti daroma siekiant skatinti naują produktą, skatinti taršos mažinimą, pabrėžti kai kuriuos svarbius įmonės darbuotojo pasiekimus, skelbti naujas bet kokias politikos kryptis - vyriausybines, socialines, sveikatos - arba padidinti pardavimus ; propaganda siekia daryti įtaką masėms priimti tam tikrą koncepciją ar idėją, kuri sukelia jų elgesio ir pasaulio matymo būdo pokyčius. Štai kodėl propaganda yra naudojama konkrečiau politinėje srityje.

Paprastai propaganda buvo blogai naudojama, bandoma pakenkti tikslams ar projektams, prieštaraujantiems propagandai, ar tai būtų organizacija, politinė partija ar individas.

Propagandinių idėjų skleidimas ne visada grindžiamas tikru pagrindu ir neteisingos informacijos pateikimu ar faktais, kad jie atrodytų dar blogesni ar geriau; jie yra strategijos, kuri dažnai naudojama propagandoje, dalis.

Klasikinis propagandos pavyzdys yra politinė kampanija, kurioje skelbiami pranešimai ir kalbos, kuriomis siekiama užpulti priešininką.

Kita vertus, reklama skirta pateikti tikrą informaciją - produkto savybes, pranašumus ir naudojimą, tačiau labai teigiamai. Reklama laikoma viena iš viešųjų ryšių priemonių.

Kaip ir įžymybių, atliekančių pokalbį arba pakviestas į skirtingas programas, reklamuoti naują filmą, darbą, knygą, albumą ar kitą elementą; reklama yra tas pats būdas, kaip padaryti viešuosius ryšius, bet susijęs su produktu, prevencijos kampanija, nauja sistema, kuri bus naudojama, paminėti keletą naudojimo būdų.

Reklama

Konkrečiai tai reklamos rūšis, kuri naudoja viešųjų ryšių efektą istorijoje, kuri yra pristatoma nemokamai žiniasklaidai.

Pagrindinis reklamos tikslas - ne pardavimų skatinimas, bet įvaizdžio kūrimas per leidėjų ar nepriklausomų šaltinių komentarus.

Kino kūrėjai gali kontroliuoti istorijos turinį, bet ne savo žiniasklaidos poziciją ar interpretaciją.

Reklama, skirtingai nei reklama, nemokama. Tai yra komunikacijos forma, sukurta siekiant gauti teigiamą priėmimą auditorijoje, tačiau bendrovė neturi jokios kontrolės, kada bus transliuojami pranešimai, jų dažnis, emisijos laikas ir priemonės, kurios bus gautos..

Reklamą daugiausia vykdo žiniasklaida, pavyzdžiui, laikraščiai, žurnalai, televizijos kanalai ir radijas. Reklamos kampanija ne kartojama, ji daroma ir platinama tik vieną kartą.

Įmonės viešumas turi didesnę auditorijos patikimumą ir pasitikėjimą, nes ji skirtingomis priemonėmis skleidžiama toms pačioms įmonėms arba reklamos kampanijų kūrėjams.

Jos pristatymas yra naujienų ar pranešimų forma, labai skiriasi nuo propagandinių kampanijų pateikimo.

Žiniasklaida gerai priima ir supranta pranešimus, kurie pristatomi reklamoje. Jie sukuria reakciją visuomenėje, jie yra naudingi žmonėms ir turi svarbią socialinę reikšmę.

Sėkmingos reklamos pavyzdys, kurį mes randame per visą istoriją, yra, pavyzdžiui, kai Johnas Lennonas ir Yoko Ono pakvietė spaudą ir draugus į savo medaus mėnesį, kad galėtų pateikti pranešimą prieš Vietnamo karą.

Jie net įrašė dainą „Duok taikos progą“ Monrealyje, kuri tapo himnu tiems, kurie protestavo dėl šio karinio konflikto.

Propaganda

Propaganda apibrėžiama kaip informacija, ypač pagrįsta šališkomis nuomonėmis ir painia informacija, naudojama siekiant skatinti politinę priežastį ar požiūrį.

Propaganda yra susijusi su psichologiniais mechanizmais, kurie įtakoja ir keičia gyventojų nuomonę ir požiūrį į konkrečią priežastį, poziciją ar politinę darbotvarkę.

Tuo propagandoje visuomenėje būtų pasiektas sutarimas dėl įsitikinimų ir minčių modelių. Štai kodėl propaganda šiuo metu siejama su manipuliacija, nes ji pateikia informaciją, kuri nėra objektyvi ir naudojama pirmiausia auditorijai, tada grupei ir tada darbotvarkei..

Galima sakyti, kad propaganda „slypi praleidžiant“, nes joje pateikiami tik atrinkti faktai ir iš konteksto pašalinti konkretūs suvokimai.

Taip pat galite naudoti kalbą ir pranešimą, pakrautą emocionalumu, kuris neleidžia žmonėms racionaliai reaguoti į pateikiamą informaciją..

Propaganda yra susijusi su tam tikrų vyriausybių parengtomis medžiagomis, bet taip pat ir aktyvistinės grupės bei bendrovės gali kurti propagandą.

Tačiau istoriškai propaganda neturėjo tokios kenkėjiškos reikšmės, kurią ji šiandien turi. Tai buvo apibūdinantis terminas, skirtas pranešimų ir elementų, kurie buvo sukurti kaip brošiūros, paveikslai, animaciniai filmai, plakatai, ir kaip technologija, radijo, televizijos laidų, filmų ir dabar, skleidimo stiliui. Internetas.

Iš tiesų, propaganda yra lotyniškas terminas, reiškiantis „kas yra propaguojama“. Tai buvo žodis, kilęs iš Katalikų Bažnyčios 1622 m., Pradedant Propagandos pasitikėjimo kongregacijos (tikėjimo skleidimo kongregacija) arba tiesiog „Propagandos“ veikla. Jo tikslas buvo išplėsti katalikų tikėjimą kitose šalyse, kurios nebuvo katalikiškos.

1790 m. Pabaigoje pasaulietinėje veikloje pradėta vartoti žodį „propaganda“. XIX amžiuje propaganda pradėjo įgyti savo negailestingą ir neigiamą pobūdį, nes ji pradėjo būti naudojama politinėse srityse..

Istoriškai buvo panaudotos įvairios propagandos formos - nuo senovės istorijos romėnų pilietiniuose karuose, kur Octavio ir Marco Antonio vieni kitus kaltino dėl jų nekompetencijos, alkoholizmo, atliekų ir kitų šmeižto viešai.

Reformacijos metu, didėjant spaudai, mintys, idėjos ir doktrinos buvo labiau prieinamos masėms per laikraščius, būdais, kurie niekada nebuvo žinomi anksčiau. Tas pats nutiko Amerikos kolonijų revoliucijoje, kuri pasiekė svarbų laikraščių tinklą, kuris specializuojasi patriotų naudai..

Taip prasidėjo modernus propagandos fenomenas, sukuriant literatūrines ir politines visuomenes, kurios XIX a. Aktyviai informavo žiniasklaidą. Propaganda buvo plačiai naudojama Prancūzijos revoliucijos ir Napoleono eros metu, kaip ir Anglijoje ir Jungtinėse Valstijose, kai buvo pasiektas vergijos panaikinimas.

Tačiau pirmasis organizuotas valdžios propagandos mastas įvyko pirmojo pasaulinio karo metu. Po to Vokietijoje Adolfas Hitleris naudojo britų propagandos metodus, kad paveiktų visą savo šalies gyventojų skaičių, naudodamas propagandą kaip karo ginklą Antrojo pasaulinio karo metu.

Didėjant animaciniams filmams, propaganda pasiekė kitus lygius, tiesiogiai veikiančius auditoriją. Šis metodas buvo naudojamas Rusijos revoliucijos, Antrojo pasaulinio karo, Jungtinių Valstijų, kuriančių karo filmus, metu ir, žinoma, Hitlerio nacių režime, siekiant įtraukti visus savo žmones į veiksmus, kuriuos jie atliko..

Propaganda taip pat buvo ginklas šaltojo karo metu. Sovietų Sąjunga padarė filmus, televizijos serialus, radijo programas ir knygas, kurios turėjo įtakos žmonių nuomonei.

Propaganda panaudojo metodus, kurie buvo naudojami įvairiose srityse: politiniu, kariniu, religiniu ir švietimo, kad būtų paminėti keli. Dėl to jis buvo suskirstytas į septynis skirtingus tipus:

• Perkėlimas: technika, kuri atima kažkokį autoritetą, sankciją ir prestižą, kuris gali sukelti nepritarimą ir atmetimą.
• Draugų technika („Plain Folks“): kur subjektas pateikiamas kaip paprastas žmogus, kuris gali suprasti auditorijos rūpesčius ir suteikia jiems jausmą būti dar vienu, įgyti jų pasitikėjimą ir patikimumą.
• Populiari priežastis: kai auditorija mano, kad jie turėtų sekti programą, kuri galiausiai bus naudinga visiems.
• Atsiliepimai: asmuo, kurį gerbia ar atmetė, sako, kad tam tikras tikėjimas ar produktas yra geras ar blogas.
• Etiketas: tam tikram renginiui suteikiamas blogas vardas, dėl kurio auditorija jį atmetė arba pasmerkė, neišnagrinėjusi fono.
• Emocinės frazės (blizgantis bendrumas) - tai frazių, susijusių su labai vertinamomis sąvokomis ir įsitikinimais, naudojimas. Tai pritraukia bendrą auditorijos pritarimą. Tai yra technika, kurią politikai dažniausiai naudoja tokiais terminais kaip demokratija, socializmas, humanizmas ir kt..
• Raidžių parinkimas: šioje strategijoje pasirenkami blogiausio faktinio ar netinkamo fakto ar produkto atributai ir sąlygos, kad auditorijai pateiktų blogiausią galimą šio elemento versiją ir ją nustatytų.

Nuorodos

1. Koks skirtumas tarp propagandos ir viešųjų ryšių? Atkurta iš nuorodos.com.
2. Skirtumas tarp reklamos ir viešumo. Gauta iš yourarticlelibrary.com
3. Propaganda vs viešumas. Koks skirtumas? Gauta iš -difference-between.com.
4. Businessdictionary.com.
5. Gauta iš „Wikipedia.com“.
6. 100 geriausių visų laikų viešumo triukų. Gauta iš bitesizepr.com.
7. 7 propagandos rūšys iš Phil Taylor svetainės „Propagandos dailė“. Išieškota iš foothill.edu.