Masinės kultūros ypatybės ir pavyzdžiai

Jis vadinamas masinė kultūra kultūriniam reiškiniui, kuris apima prekių, gaminių ar produktų, kuriuos gamina ir pateikia pramonė, rinkinį, kad būtų galima pramogauti auditoriją ir vartotojus. Šiems produktams būdingas nevienalytiškumas.

Kai kuriems filosofams ir mąstytojams, pavyzdžiui, Frankfurto mokyklos masinės kultūros nariai yra didžiulė kapitalizmo sėkmė, nes ji apima didžiulį ir greitą pasitenkinimą, pagrįstą technologijomis skatinamų vaizdų ir garsų vartojimu..

Remiantis šiais intelektualais, masinė kultūra grindžiama paviršutiniška meno idėja, kurioje trūksta tikros esmės. Mąstytojo Theodoro Adorno teigimu, menas prarado savo aurą, nes kultūra tapo banali elementu dėl masinės gamybos ir gamybos.

Žiniasklaida yra labai svarbi šios populiariosios kultūros skleidimui, nes per šias reklamas šie produktai. Be to, jie yra atsakingi už kultūrinio lygio standartizavimą per daugybę normų ir vertybių, kurios paprastai būna homologinės (nepaisant nevienalytės socialinių masių)..

Nepaisant to, kad masinė kultūra, kaip urbanistinė išraiška, linkusi homologuoti kultūros modelius, taip pat gali būti nustatyta, kad šis spaudos spaudimas susiduria su istoriniu ir kultūriniu subrangos klasių turtu..

Kitaip tariant, nepaisant to, kad šios kultūros vartotojas paprastai veikia kaip pasyvus subjektas, nuolat gauna informaciją, neklausdamas jo, masinė kultūra taip pat suteikė kelią subalternatyviems menininkams, kad išreikštų nepasitenkinimą gamybos sistema, kurioje skatinamas triviškumas.

Masinė kultūra taip pat turi teigiamų aspektų; tokie filosofai kaip Edgaras Morinas pripažino, kad masinė kultūra yra mūsų eros dalis, todėl ji nebėra subkultūra, bet tinkama kultūra, turinti savo parametrus ir meno apraiškas. Autorius ją apibūdino kaip „šiuolaikinių laikų kultūrą“..

Indeksas

• 1 Charakteristikos
  • 1.1 Ekonominės galios centralizavimas
  • 1.2 Produktų vienodumas
  • 1.3 Sinchronizavimas naudojant serijinę gamybą
• 2 Pavyzdžiai
  • 2.1 „Coca-Cola“ kolektyvinis ir kultūrinis įsivaizdavimas
  • 2.2 Superherojų kino pasaulis: Marvel ir D. C.
• 3 Meninės išraiškos, žiniasklaida ir masinė kultūra
  • 3.1. Meninės raiškos
  • 3.2. Žiniasklaida ir masinė kultūra
• 4 Nuorodos

Savybės

Masinė kultūra paprastai turi dvi reikšmes: pirmiausia nustatoma neigiama reikšmė, nes teigiama, kad didelis gavėjų skaičius yra proporcingas jo kokybės trūkumui; antroji reikšmė yra socialinio pobūdžio, nes siūlo gyvybės, meno ir minties modelį.

Pagal šią apibrėžtį masinė kultūra yra demokratinė kultūra, nes ji yra prieinama daugeliui visuomenių ir pasižymi vienodomis savybėmis bet kuriam asmeniui, nepriklausomai nuo jų socialinės klasės. Be to, masinė kultūra viršija geografines kliūtis ir jungia žmones iš viso pasaulio.

Be ankstesnių, yra keletas specifinių bruožų, susijusių su masine kultūra. Toliau aprašysime svarbiausius:

Ekonominės galios centralizavimas

Masinė kultūra daugiausia orientuota į kapitalistinę ekonomikos sampratą, nes ji kreipiasi į vartotojiškumą ir neatidėliotiną poreikių tenkinimą.

Galios grupės, turinčios galimybę siūlyti pageidaujamus šios kultūros viešinimo elementus, atitinka buržuaziją.

Dėl šios priežasties nustatyta, kad vienas iš masinės kultūros principų yra tai, kad ekonominė galia yra centralizuota ir kad ji yra nedidelė žmonių grupė, turinti didžiausią įtaką..

Produktų vienodumas

Produktai, prekės ar artefaktai, pagaminti pagal šią kultūrą, yra modeliai, pagaminti serijiniu būdu, o tai reiškia, kad jie visi yra panašūs.

To pavyzdys matomas automobilių prekinių ženklų, nes jie gamina keletą modelių automobilių, kurie yra valdomi tuo pačiu metodu, ir palaiko tą patį preparatą.

Komercinis „prekės ženklo“ elementas yra labai svarbus šioje kultūroje, nes įmonės yra atsakingos už savo meninių ir ekonominių pasiūlymų kūrimą, kurie juos atskiria nuo likusių ir daro juos patrauklesniais tam tikro vartotojo, kurio jie ieško, tipui..

Sinchronizavimas naudojant serijinę gamybą

Šių elementų gamyba vykdoma pagal eilę gamybos liniją, o tai reiškia, kad gaminami dideli to paties produkto kiekiai (tai dar kartą pabrėžia šių prekių estetikos vienodumą). Pirmiau pateiktos garantijos garantuoja, kad kaina vartotojams bus maža.

Pavyzdžiai

„Coca-Cola“ kolektyvinis ir kultūrinis įsivaizdavimas

Viena iš sėkmingiausių įmonių buvo „Coca-Cola“. Nuo pat įmonės įkūrimo pradžios jai buvo pavesta sukurti visą vaizdą ir kultūrinę estetiką, kuri skatina daugybę modelių ir požiūrių, pritaikytų vartotojų poreikiams..

Plakatai ir šios įmonės dizainas sukūrė meninę vaizduotę, kurią šiandien galima pamatyti marškinėliai, bagažas ir iliustruotas menas..

Pavyzdžiui, yra įprasta, kad klientas savo namuose turi pagalvėlę su šio prekės ženklo logotipu arba vieno iš pirmųjų šios bendrovės reklaminių skelbimų plakatu..

„Coca-Cola“, kaip prekės ženklas ir gamykla, kreipiasi į vartotojų emocionalumą; Jis tapo kiekvieno asmens kasdienio gyvenimo dalimi, net jei jis nusprendė nepirkti šio produkto dėl sveikatos ar skonio priežasčių.

Kino pasaulis superherojų: Marvel ir D. C.

Šiandien akivaizdus masinės kultūros pavyzdys randamas kinematografiniame išnaudojime, kuris buvo suteiktas superherojų komiksams.

Po filmo blokavimo Avengers, kino pramonė buvo atsakinga už sėkmingų šios linijos filmų kūrimą, kuris iškart sugrąžina žiūrovą.

Šis reiškinys parodo, kaip masinė kultūra parduoda ryškius vaizdus ir vertybes, o tam tikru mastu moralizuoja tūkstančius žmonių.

Istorijos, pateiktos superherojų filmuose, nėra labai skirtingos nuo Homerio klasikinės epikos: jos yra ypatingų žmonių grupė, švenčiama dėl savo fizinių savybių, taip pat jų grožio ir intelekto..

Skirtumas yra tas, kad tai menas, skirtas vartojimui ir generuoti nepaprastą pinigų sumą.

Meninės raiškos, žiniasklaida ir masinė kultūra

-Meninės raiškos

Kino pramonė

Pramogų pramonė yra esminė masinės kultūros paskirstymo dalis; per kiną - ir kitas garso ir vaizdo žiniasklaidos priemones - skleidžiami meniniai ir estetiniai modeliai, kurie vėliau gali būti gaminami nuosekliai.

Oskaro apdovanojimų ceremonija yra labiausiai estetinė Holivudo filmų pusė, kur filmai skiriami skirtingose ​​kategorijose: apdovanojimas už geriausią scenarijų, apdovanojimas už geriausius specialius efektus, be kita ko,.

Šis įvykis savaime yra masinės kultūros dalis, nes jame dalyvauja tūkstančiai žiūrovų visame pasaulyje.

Grafinis dizainas: reklaminis menas

Nepaisant to, kad menas yra perpildytas, o jo vartotojas yra labai turtingas, reikia įvairių metodų ir tyrimų, kad būtų galima atlikti skirtingus dizainus, kurie bus naudojami siekiant įtikinti vartotoją įsigyti produktą..

Šiame scenarijuje yra grafinio dizaino disciplina, kuri palaiko keletą universalių meno sąvokų (pavyzdžiui, ieškodama simetrijos ir grožio), bet orientuota į malonumą vartotojui ir įspūdingo bei komercinio įvaizdžio suteikimą konkrečiam prekės ženklui..

Televizijos serialų menas

Televizijos serijų atsiradimą sustiprino internetas, nes per šią platformą žiūrovai gali ieškoti norimų serijų, neatsižvelgiant į tai, kiek laiko jis vyko ore. Pavyzdžiui, yra „Netflix“ kompanija, kuri siūlo daugybę filmų, serijų ir muzikantų už mažą kainą.

Be to, serijos estetika buvo rafinuota per metus, todėl dabar mažas ekranas gali konkuruoti su dideliu ekranu: tokios kompanijos kaip „HBO“ sukūrė daug serijų, kurios buvo nuosekliai suteiktos.

Tiksliausias pavyzdys yra suvokiamas serijoje Sostų žaidimas, kuris turi ypatingą meną ir dizainą, peržengęs tiesioginę žmonių realybę: galite rasti marškinius ir raktų grandines, be kitų artefaktų, kurie atkuria šį estetinį ir surinkti visame pasaulyje.

-Žiniasklaida ir masinė kultūra

Kaip jau minėjome, žiniasklaida yra stulpai, palaikantys masinę kultūrą ir nuolatinį judėjimą, nes dėl šių priežasčių pramogų ir vartotojų pramonė išbando savo naujovių diegimo į kitas idėjas ir produktus pagrindą. , vis daugiau ir daugiau galios rinkoje.

Agresyvi reklama per radiją, televiziją ir internetą

Nuo 1930 m. Didieji filosofai ir mąstytojai pradėjo išreikšti savo nesutarimus dėl agresyvių skelbimų, kuriuos galima rasti bet kurioje žiniasklaidoje, pvz., Radijo, televizijos ir interneto..

Jo susirūpinimas kelia tai, kad daugeliu atvejų reklama visiškai įsiskverbia į asmenį, nes ji pateikiama visomis galimomis priemonėmis: taikymo sritis yra totalitarinė.

Tai reiškia, kad žmogus tik galvoja apie vis daugiau ir daugiau, pasitraukdamas iš kritinių ir argumentuojančių gebėjimų, nes jis sugeria bet kokį vaizdą ar koncepciją, kuri jam pristatoma technologiniais prietaisais..

Nuorodos

1. Abruzzese, A. (2004) Masinė kultūra. Gauta 2019 m. Vasario 2 d. Iš UCM žurnalų: revistas.ucm.es
2. Aziz, A. (s.f..) Masinė kultūra: žiniasklaida ir subalternatyvi kultūra. Gauta 2019 m. Vasario 2 d. Iš Šiuolaikinės kultūros: cultureswithtemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010 m) Masinės kultūros transformacija. Aura ir piatinė bendrystė. Gauta 2019 m. Vasario 2 d. Iš „Aposta digital“: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Populiari kultūros ir kultūros kultūra. Erdvė tapatybėms. Gauta 2019 m. Vasario 2 d. Iš: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (s.f.) Menas ir žiniasklaida, tarp masinės kultūros ir tinklo kultūros: besivystanti medžiaga. Gauta 2019 m. Vasario 2 d. Iš UNLP: sedici.unlp.edu.ar