Rinkodaros istorija



The istorinis rinkodaros pagrindas, kurio pagrindinė funkcija yra skatinti ir palengvinti mainus tarp dviejų subjektų, grįžkite prie akmens amžiaus akmenų paveiksluose rastų pranešimų.

Rinkodaros raida siejama su idėja, kaip bandyti pristatyti produktus, kuriuos pirktų vartotojai, ir atsiranda kaip disciplina, kai baigiasi Antrasis pasaulinis karas.

Senovės civilizacijose, pvz., Kinijoje ir Indijoje, atsirado pastangų sukurti įtikinamus ryšius prekėms ir paslaugoms parduoti.

Nors tuos laikus jie nebuvo žinomi kaip rinkodara, jie buvo aiškus verslo ir rinkodaros pavyzdys.

Rinkodaros raida: nuo pramonės revoliucijos iki dabarties

Komercinio mainų tikslas, pagrindinis rinkodaros tikslas, yra žinoti, ką gaminti, koks yra geriausias būdas jį pasiūlyti ir kaip pasiekti vartotojus.

Iš to galima išskirti skirtingus rinkodaros istorijos etapus: paprastos prekybos erą, gamybos ir pardavimo erą ir rinkodaros orientacijos erą..

Paprasta komercija

Produktai pagaminti rankiniu būdu ir buvo tiekiami nedideliais kiekiais. Prekių platinimas buvo ribotas.

Gamybos ir pardavimo laikotarpis

Masinė gamyba sukūrė daugelį pramonės šakų, skirtų tam pačiam uždaviniui, kad patenkintų augančios vartotojų rinkos poreikius. Sustiprinta transporto ir žiniasklaidos infrastruktūra. 

Jis sukūrė poreikį gamintojams rasti geresnių būdų, kaip plėtoti klientams reikalingus produktus, ir sudėtingesnį požiūrį, kaip informuoti juos apie šiuos produktus..

Pasibaigus Antrajam pasauliniam karui, rinkodaros tikslas buvo per ryšius ir reklamą parduoti objektus, kuriuos gamino bendrovės.

Dėl to padidėjo įmonių konkurencija, o kaina tapo tikru konkurenciniu pranašumu. 

Rinkodaros orientacijos laikotarpis

Orientavimo į rinkodara Jis tęsiasi nuo 1940 iki 1960 m. Vartotojai gauna daugiau galios rinkoje.

Bendrovės organizavo su rinkodara susijusią veiklą viename skyriuje, kuris atitiko reklamos, pardavimo, skatinimo ir viešųjų ryšių poreikius.

Rinkodaros orientacijoje, kuri prasidėjo šeštajame dešimtmetyje, visos rinkodaros specialistų pastangos yra orientuotos į klientų poreikius..

Klientas yra karalius. Rinkodaros vadybininkai pradeda kurti strateginius planus, skirtus nustatyti produktus, ir jų užduotis yra nustatyti jų produktų sąnaudas ir tinkamiausias informacijos sklaidos priemones klientams informuoti..

Šiuo metu galima kalbėti apie rinkodara reliacinė, kurioje rinkodaros tikslas yra sukurti ilgalaikius santykius su klientu.

Tikslas - vartotojų lojalumas, sukuriant prekės ženklo koncepciją, ir tai įmanoma, nes prekės ženklai sukuria pasitikėjimą.

Šiame naujame etape tiek įmonės, tiek vartotojai yra prijungti 24 valandas, kiekvieną savaitės dieną, per internetą ir mobiliuosius įrenginius.

Nuorodos

  1. Steven White, "Rinkodaros raida", 2010. Gauta 2017 m. Gruodžio 11 d. Iš dstevenwhite.com
  2. Rinkodaros raida: trumpa istorija, 2016 m. Gauta 2017 m. Gruodžio 11 d. Iš agencysparks.com
  3.  Pietvakarių fondas, „Trumpa rinkodaros istorija“, 2016 m. Gauta 2017 m. Gruodžio 11 d. Iš media3.bournemouth.ac.uk
  4. Suzanne Joel, „Gyvenimas, visata ir rinkodara“, 2017. Atkurta 2017 m. Gruodžio 11 d