Dalintis:
Monopolinės konkurencijos ypatybės, privalumai ir trūkumai
The monopolinė konkurencija Tai rinkos struktūra, kuriai būdingos daug kompanijų, kurios parduoda panašius, bet ne identiškus produktus, todėl įmonės, be kainų, konkuruoja dėl kitų veiksnių. Monopolinė konkurencija kartais vadinama netobula konkurencija, nes rinkos struktūra yra tarp grynos monopolijos ir grynos konkurencijos.
Ekonominis efektyvumas taip pat yra nedidelis. Konkurencingos rinkos pasižymi veiksmingais rezultatais, monopolistinės rinkos turi nuostolių - monopolinė konkurencija yra kažkur viduryje, o ne tokia veiksminga, kaip grynoji konkurencija, bet mažiau efektyvumo nuostolių nei monopolija. Pagrindinė monopolinės konkurencijos nauda yra įvairių prekių ir paslaugų teikimas.
Monopolistinis konkurencijos modelis apibūdina bendrą rinkos struktūrą, kurioje įmonės turi daug konkurentų, tačiau kiekviena jų parduoda šiek tiek kitokį produktą. Monopolistinę konkurenciją kaip rinkos struktūrą pirmą kartą 1930-aisiais nustatė Amerikos ekonomistas Edward Chamberlin ir anglų ekonomistas Joan Robinson.
Daugelis mažų įmonių veikia pagal monopolinės konkurencijos sąlygas, įskaitant nepriklausomas parduotuves ir restoranus. Restoranų atveju kiekvienas siūlo kažką kitokio ir turi unikalumo elementą, tačiau visi iš esmės konkuruoja dėl tų pačių klientų.
Savybės
Monopolistiškai konkurencingos rinkos turi šias charakteristikas:
- Kiekviena įmonė priima nepriklausomus sprendimus dėl kainos ir gamybos, remdamasi savo produktu, rinka ir gamybos sąnaudomis.
- Žinios yra plačiai paplitusios tarp dalyvių, tačiau vargu ar bus tobula. Pvz., Diners gali peržiūrėti visus galimus miesto restoranų meniu prieš pasirinkdami. Įrengę restoraną, prieš užsakydami galite vėl matyti meniu. Tačiau jie iki galo nevalgė restorano ar maisto.
- Verslininkas vaidina svarbesnį vaidmenį nei įmonėse, kurios yra visiškai konkurencingos dėl didesnės rizikos, susijusios su sprendimų priėmimu.
- Yra laisvė patekti į rinką arba išeiti iš jos, nes nėra didelių kliūčių patekti į rinką ar išeiti iš jos.
- Pagrindinis monopolinės konkurencijos bruožas yra tai, kad produktai yra diferencijuojami. Yra keturios pagrindinės diferenciacijos rūšys:
- Fizinis diferencijavimas produkto, kur įmonės naudoja dydį, dizainą, spalvą, formą, našumą ir savybes, kad jų gaminiai būtų skirtingi. Pavyzdžiui, plataus vartojimo elektronika gali lengvai fiziškai atskirti.
- Rinkodaros diferenciacija, kai įmonės stengiasi diferencijuoti savo produktą pagal savitą pakuotę ir kitus reklamos būdus. Pavyzdžiui, pusryčiai gali būti lengvai atskiriami per pakuotes.
- Žmogiškojo kapitalo diferencijavimas, kur įmonė sukuria skirtumus, susijusius su darbuotojų įgūdžiais, gautų mokymų lygiu, skiriamosiomis uniformomis ir pan..
- Diferencijavimas per paskirstymą, įskaitant platinimą paštu ar internetu, pvz., „Amazon.com“, kuri skiriasi nuo tradicinių knygų parduotuvių ar internetinių parduotuvių.
Įmonės, veikiančios pagal monopolinę konkurenciją, paprastai turi pasinaudoti reklama. Įmonės dažnai konkuruoja su kitomis (vietinėmis) kompanijomis, kurios siūlo panašų produktą ar paslaugą, ir gali tekti reklamuotis vietoje, kad klientai žinotų savo skirtumus.
Dažniausiai šių įmonių reklamos metodai yra socialiniai tinklai, vietos spauda, radijas, vietinis kinas, plakatai, brošiūros ir specialios reklamos..
Daroma prielaida, kad konkurencingos įmonės monopolistiškai yra pelno didinimo priemonės, nes įmonės yra mažos ir verslininkai aktyviai dalyvauja verslo valdyme..
Artimiausiu metu ypatingos naudos yra galimos, tačiau ilgainiui šios pramonės šakos pritraukia naujas įmones dėl mažų kliūčių patekti į rinką, geros žinios ir galimybės atskirti save.
Kai yra monopolinė konkurencija?
Yra monopolinė konkurencija:
- Kai yra daug pardavėjų, kurių kiekviena turi mažą rinkos dalį;
- Kai įmonių tarpusavio priklausomybė yra nedidelė, kad jie galėtų nurodyti savo produktą, neatsižvelgdami į konkurencijos reakciją;
- Kai yra mažai slaptos galimybės nustatyti kainas.
Įmonės turi tam tikrą kainą, tačiau riboja panašus produktų pakeitimas.
Produktų diferenciacija
Monopolistinė konkurencija negali egzistuoti, nebent būtų bent jau pastebimas skirtumas tarp pramonės įmonių pateiktų produktų. Pagrindinė konkurencijos priemonė yra produktų diferencijavimas, atsirandantis dėl skirtingų produktų kokybės, vietos, paslaugų ir reklamos.
Produkto kokybė gali skirtis priklausomai nuo funkcijos, dizaino, medžiagų ir apdailos. Vieta paprastai yra geras produktų diferencialas. Apskritai, patogiau įsikūrusios įmonės gali imti didesnes kainas. Be to, parduotuvės, kurios turi ilgesnes valandas, taip pat suteikia komfortą.
Pavyzdžiui, jei nakties viduryje reikia šalto vaisto, galite kreiptis į 24 val. Vaistinę, kad įsigytumėte vaistus, net ir už didesnę kainą, nes norima nedelsiant palengvinti vaistus. Paslaugos apima prieinamumo laiką, įmonės reputaciją paslaugų ar produktų mainams ir aptarnavimo greitį.
Šiuolaikinėje ekonomikoje yra daug produktų diferenciacijos pavyzdžių. Restoranai skirtingose vietose siūlo skirtingus meniu elementus skirtingose vietose, taip suteikdami skirtingo laiko ir vietinio naudingumo. Baldų parduotuvės parduoda įvairių rūšių baldus, pagamintus iš įvairių medžiagų, pavyzdžiui, ąžuolo, riešutmedžio, klevo ir kt..
Drabužių mažmenininkai parduoda įvairių rūšių drabužius skirtingomis kainomis, kur žmonės moka ne tik už gerą darbą, bet ir už jų skonį atitinkančius daiktus. Knygos yra puikus monopolinės konkurencijos pavyzdys, nes jos skiriasi savo kainomis, darbo kokybe, skaitymu, iliustracijų kokybe ar jų nebuvimu, ir skiriasi priklausomai nuo tikslinės auditorijos ir temų, tokių kaip vadovėliai ir universitetų romanai.
Kiekviena pagrindinė kategorija turės daug mažų kategorijų, o mažosios kategorijos taip pat išsiskiria autorių rašymo stiliais.
Tarp mažmeninės prekybos internete atsiranda naujas monopolinės konkurencijos frontas. Šiuo atveju jo vieta tikrai nėra svarbi. Svarbu tai, ar patogiai pirkti internetu, kaip gerai aprašomi produktai, ir produktų, kuriuos faktiškai nupirko produktas, rekomendacijas. Kitos svarbios savybės yra įmonės patikimumo ir grąžinimo politika.
Lengvas įėjimas ir išėjimas
Kadangi dauguma įmonių, dalyvaujančių monopolinėje konkurencijoje, kapitalo poreikis yra mažas, įmonės gali lengvai patekti į rinką arba iš jos išeiti..
Tačiau investicijų suma paprastai yra didesnė nei ta, kuri naudojama grynai konkurencijai, nes egzistuoja išlaidos diferencijuotiems produktams ir reklamos išlaidoms plėtoti. Viena iš pagrindinių monopolinės konkurencijos savybių yra nuolat kintančių produktų, konkuruojančių rinkoje, asortimentas.
Įmonės turi nuolat eksperimentuoti su produktais, kainomis ir reklama, kad pamatytų didžiausią naudą. Nors tai lemia gamybos ir paskirstymo neveiksmingumą, siūlomų prekių įvairovė yra didesnė už šį neveiksmingumą.
Lengvai atvykstant ir išvykstant, įmonės pateks į rinką, kurioje dabartinės bendrovės gauna ekonominę naudą ir išeis iš rinkos, kai įmonės praranda pinigus, o tai leidžia likusioms bendrovėms gauti įprastą pelną..
Produktų diferenciacija
Kadangi visi produktai turi tą patį tikslą, pardavėjams yra gana nedaug galimybių atskirti savo pasiūlymus iš kitų bendrovių. Gali būti mažesnės kokybės „nuolaida“ veislių, tačiau sunku pasakyti, ar didesnės kainos yra geresnės.
Šis neapibrėžtumas kyla dėl netobulos informacijos: vidutinis vartotojas nežino tikslių skirtumų tarp skirtingų produktų ir kokią teisingą kainą jie patiria. Monopolistinė konkurencija sukelia didelį komercializavimą, nes skirtingos įmonės turi atskirti panašius produktus.
Bendrovė galėtų nuspręsti sumažinti savo valymo priemonės kainą, paaukodama didesnę pelno maržą mainais už didesnį pardavimą. Kitas galėtų imtis priešingą kelią, didindamas kainą ir naudodamas pakuotę, kuri rodo kokybę ir sudėtingumą. Trečioji šalis galėtų parduoti save kaip geresnę aplinką, o aplinkos apsaugos sargas patvirtino savo patvirtinimą.
Sprendimų priėmimas
Monopolinė konkurencija reiškia, kad pramonėje yra pakankamai įmonių ir kad bendrovės sprendimas nesukelia grandininės reakcijos. O oligopolijoje bendrovės kainų sumažinimas gali sukelti kainų karą, tačiau tai nėra monopolinės konkurencijos atvejis..
Reklama ir prekės ženklai
Jei yra tik nedideli skirtumai tarp produktų, produkto diferencijavimas nebūtų naudingas, nebent jį būtų galima perduoti vartotojui. Šis ryšys pasiekiamas reklamuojant, prekiaujant prekiniais ženklais ir pakuotėmis, kurios yra konkurencijos be kainų formos, nes jos verčia vartotojus mokėti didesnę kainą, jei jie suvokia ar be priežasties, kad kokybė yra didesnis.
Reklama skirta informuoti klientus apie diferencijuotus produktus ir kodėl jie yra pranašesni už netoliese esančius pakaitalus. Net jei nėra skirtumų, kaip dažnai atsitinka tarp parduotuvių ir nacionalinių prekių ženklų, arba tarp prekės ženklo vaisto ir jo generinių vaistų, vartotojas gali pirmenybę teikti vienam prekės ženklui, palyginti su kitais, nes jis yra reklaminis.
Prekinis ženklas
Ženklas skirtas išskirti identiškus arba beveik identiškus produktus ir padidinti reklamos vertę, kurioje prekės ženklas yra objektas, kuriam gali būti priskiriamos pageidautinos charakteristikos. Reklama naudojama siekiant sukurti prekės ženklo žinomumą ar lojalumą konkrečiai įmonei.
Reklama taip pat gali būti naudojama siekiant sukurti prekės ženklo įvaizdį, kuris gali būti susietas su gyvenimo būdu, arba žodžiais ar vaizdais, kuriuos žmonės susieja su prekės ženklu, o ne apibūdinti specifines produkto savybes. Tokia reklama dažnai naudojama produktams, kurie dažniausiai skiriasi pagal asmeninį vartotojų skonį, pvz., Reklaminius gaiviuosius gėrimus..
Taip pat dažnai naudojamas masinio vilkimo poveikis, kuris atsiranda tada, kai reklama bando perteikti, kad daugiau žmonių pirmenybę teikia tam tikram prekės ženklui. Įžymybių įvaizdis yra labai naudingas šios rūšies reklamai.
Pagrindinė vartotojų prekių ženklų nauda yra ta, kad ji leidžia lengvai atpažinti produktą, o prekės ženklai yra gerai apsaugoti įstatymu, todėl konkuruojančios įmonės negali kvailioti klientų, atidžiai imituodamos nusistovėjusį prekės ženklą..
Kita vertus, prekės ženklai skatina įmonę išlaikyti produktų kokybę, kad ženklą ir toliau vertintų kaip naudingą vartotojams. Reklama taip pat padeda įmonėms didinti rinkos dalį ir kurti prekės ženklo žinomumą.
Reklama gali padėti įmonei padidinti gamybos apimtį, kuri paprastai lemia mažesnes kainas, nes fiksuotos išlaidos paskirstomos didesniam produktų kiekiui. Reklama leidžia naujoms įmonėms pritraukti klientus, kurie perka konkurencingus produktus, taip sudarant sąlygas lengviau patekti į naujas įmones. Reklama taip pat informuoja vartotojus apie kainų skirtumus, kad jie galėtų pirkti už mažesnę kainą.
Anksčiau profesinės įmonės, pvz., Gydytojai ir teisininkai, negalėjo uždrausti kainų, nes buvo teigiama, kad tai buvo neprofesionali. Tačiau teismai nusprendė, kad tikroji priežastis buvo apriboti konkurenciją, todėl jie panaikino daugelį valstybės įstatymų, draudžiančių šias reklamos formas. Tačiau reklama turi savo kritikų.
Reklama dažnai neperduoda tikros informacijos arba perduoda klaidinančios informacijos, todėl vartotojai perka produktus, kurie neatitinka jų interesų. Netgi palyginimas su konkuruojančiais produktais dažnai yra klaidinantis. Kai kurie žmonės teigia, kad jei įmonė nori išleisti daug pinigų reklamai, jie bus skatinami išlaikyti gerą kokybę, kad žmonės ir toliau pirktų produktą.
Tačiau daugelis produktų ir paslaugų yra parduodami, net jei jie neatitinka vartotojų interesų, pavyzdžiui, skolos konsolidavimo paslaugos. Be to, sunku tiesiogiai palyginti daugelį produktų ar paslaugų, nes nauda ir išlaidos nėra tiesiogiai stebimos prieš perkant, pvz., Profesionalų, pvz., Gydytojų, stomatologų ar advokatų, teikiamos paslaugos..
Daugelis žmonių taip pat moka daugiau pinigų už identiškus produktus dėl reklamos. Lygiai taip pat žmonės dažnai perka vaistų, vartojančių vaistus nuo generinių vaistų, nors generiniai vaistai yra vienodai veiksmingi. Reklama turi savo privalumų ir trūkumų, tačiau ji išliks viena iš pagrindinių monopolistiškai konkuruojančių įmonių priemonių.
Paklausos elastingumas
Dėl panašių pasiūlymų asortimento, paklausa yra labai elastinga monopolinėje konkurencijoje. Kitaip tariant, paklausa yra labai jautri kainų pokyčiams.
Ekonominė nauda
Per trumpą laiką bendrovės gali gauti perteklinį pelną. Tačiau, kadangi patekimo į rinką kliūtys yra mažos, kitos bendrovės turi paskatą patekti į rinką, didindamos konkurenciją, kol bendra ekonominė nauda yra nulinė..
Atminkite, kad ekonominė nauda nėra tokia pati kaip apskaitos nauda; Bendrovė, kuriai tenka teigiamas grynasis pelnas, gali turėti nulinę ekonominę naudą, nes į ją įtraukiamos alternatyvios išlaidos.
Monopolinės konkurencijos pavyzdžiai
Įmonės, turinčios monopolinę konkurenciją, yra labiau paplitusios pramonės šakose, kuriose galima diferencijuoti, pavyzdžiui:
-Restoranai
- Viešbučiai ir barai
- Bendra mažmeninė prekyba
-Vartotojų paslaugos, pavyzdžiui, kirpėjai
Monopolinės konkurencijos privalumai
Monopolinė konkurencija gali suteikti šiuos privalumus:
- Nėra didelių kliūčių patekti į rinką.
- Diferenciacija sukuria įvairovę, pasirinkimą ir naudingumą. Pavyzdžiui, tipiškoje pagrindinėje gatvėje bet kuriame mieste galėsite rinktis iš įvairių restoranų.
- Rinka yra efektyvesnė nei monopolija, bet mažiau veiksminga nei tobula konkurencija - mažiau efektyvi ir produktyviai mažiau efektyvi. Tačiau jie gali būti dinamiškai efektyvūs, naujoviški naujų gamybos procesų ar naujų produktų požiūriu. Pavyzdžiui, mažmenininkai dažnai turi nuolat kurti naujus būdus pritraukti ir išlaikyti vietos vartotojus..
Monopolinės konkurencijos trūkumai
Yra keletas galimų trūkumų, susijusių su monopolistine konkurencija, įskaitant:
- Tam tikras diferencijavimas nesukuria naudingumo, bet sukuria nereikalingas atliekas, pvz., Perpakavimą. Reklama taip pat gali būti laikoma švaistančia, nors dauguma jų yra informatyvūs ir neįtikinami.
- Darant prielaidą, kad pelnas bus maksimaliai padidintas, yra ilgalaikis ir trumpalaikis neefektyvumas. Taip yra todėl, kad kaina yra didesnė už ribines sąnaudas abiem atvejais. Ilgainiui bendrovė yra neefektyvi, bet vis dar neveiksminga.
Nuorodos
- UAB „Economics Online“ (2017 m.). Monopolinė konkurencija. 01-19-2017, iš „Economics Online Ltd“ Tinklalapis: economicsonline.co.uk.
- Pettinger, T. (2008). Monopolinė konkurencija. 01-19-2017 m., Iš Economicshelp.org Interneto svetainė: economicshelp.org.
- Spaulding, W. (2016). Monopolinė konkurencija. 2017-01-19, iš thismatter.com Svetainė: thismatter.com.
- King, N. (2012). Monopolinė konkurencija. 01-19-2017 m., Iš politologijos svetainės: policonomics.com.
- Siegel, D. (2017). Monopolinė konkurencija. 19-20-2017 m., Investopedia svetainė: investopedia.com.
- Stewart, K. (2013). Monopolinė konkurencija: apibrėžimas, teorija, charakteristikos ir pavyzdžiai. 01-19-2017 m., Iš studijų.com Tinklalapis: study.com.