10 Reklaminių pranešimų savybės

Kai kurie iš reklaminių pranešimų charakteristikos svarbiau yra tai, kad jie yra įtikinami, trumpi, su kintančiu ir įtakingu formatu.

Reklama - tai masinio bendravimo priemonė, kurioje tarp gamybos įmonės ir vartotojo yra ryšys.

Šioje idėjų eilėje reklama yra rinkodaros priemonė, naudojama reklamuoti produktus ir paslaugas, kad jie taptų geriau žinomi vartotojams..

Tai reiškia, kad reklama siekiama pritraukti ir įtikinti žiūrovus įsigyti tam tikrą elementą.

Dėl reklamos svarbos pirkimo ir pardavimo procese daugelis išreiškė nuomonę, kad tai yra siela ir ekonomikos variklis. Šiuo atžvilgiu Leo Boggartas (1990) nurodo, kad reklama yra galinga ekonominė jėga bet kurioje pramonės visuomenėje.

Be to, Boggartas nurodo, kad reklaminių pranešimų įtaka viršija ekonomikos ribas, nes jos taip pat turi įtakos žmonių kultūrai, vertybėms ir gyvenimo kokybei. Šiuo atžvilgiu Blaise Cendrars sako, kad reklama yra šiuolaikinės meninės raiškos forma.

Reklaminiai pranešimai perduodami įvairiomis žiniasklaidos priemonėmis, vaizdinėmis medžiagomis (pvz., Laikraščiais, žurnalais ir skydais), garso įrašais (pvz., Radiju) ir garso ir vaizdo (pvz., Televizijos).

Pagrindinės reklamos priemonių savybės

1 - Patikimas

Pagrindinė reklamos ypatybė yra tai, kad ji turi būti įtikinama. Taip siekiama veiksmingai reklamuoti produktą ar paslaugą.

Tam, kad būtų įtikinama, reklama naudoja kalbinę kalbą. Ši kalbos funkcija yra orientuota į gavėją ir siekia sukelti reakciją.

Apskritai, konversiniai pranešimai yra viename iš šių trijų formatų:

- Privalomos frazės: Pagalvokite kitaip („Apple“, Amerikos tarptautinės šūkis). Išimkite tigrą, kuris yra tavyje (Zucaritas de Kelloggs).

- Įkvėpimai: Eikime, eikime, atlikkime.

- Vocativos: Prašau jūsų, mano brangusis, priimti šią dovaną.

Reklaminiuose pranešimuose pirmiausia naudojama pirmoji forma, būtina.

2 - Trumpas

Reklamavimas turėtų būti trumpas, kad žiūrovas neužsuktų. Ši funkcija taikoma tik tada, kai reklama perduodama per garso ir vaizdo žiniasklaidą.

Štai kodėl dauguma televizijos reklamų neviršija dviejų minučių.

3 - kartojimas

Kad reklama būtų veiksminga, ji turi būti kartojama. Pasikartojimas sukelia žinią į vartotojų protus nesąmoningai.

Be to, pasikartojimai padidina reklamos galimybes pasiekti daugiau vartotojų.

4- Kūrybinis

Reklama naudoja kūrybinius elementus, kurie pritraukia vartotojų dėmesį, pavyzdžiui, intriguojančias frazes (pvz., Šūkius), metaforas, palyginimus, dainas..

5- Asmeninis

Reklaminiai pranešimai paprastai nėra nukreipti į konkrečią grupę, bet skirti bet kuriam vartotojui.

Šis asmeninis pobūdis reiškia, kad kiekvienas gali susikurti su reklamuojamu produktu, taip padidindamas pranešimo apimtį.

6- Impactante

Pridėjus prie kūrybinio pobūdžio, reklama turėtų sukurti poveikį žiūrovui.

7- Kintamas formatas

Reklaminiai pranešimai gali būti pateikiami įvairiais formatais, dažniausiai - garso ir vaizdo, perduodami per televiziją ir radiją.

Tačiau yra šimtai būdų reklamuoti. Žurnalai ir laikraščiai turi reklamos skilčių.

Šiuo metu populiarinami kiti formatai, pvz., Reklama autobusuose, pews ar parkuose, karšto oro balionuose, gatvių grindyse, kūno (kūno meno), be kita ko,.

8 - Ryšio priemonės

Reklama yra ryšio priemonė, kuri veikia taip:

- Gamintojas yra emitentas.

- Produktas yra pranešimas (reklamos pranešimas, šiuo atveju).

- Vartotojas yra gavėjas.

- Ši terpė yra audiovizualinė (televizijos atveju), vaizdinė (žurnalų, skelbimų lentų, karšto oro balionų) ir klausos (radijo) atveju..

- Kalba yra teigiama.

Tai yra vienpusio ryšio būdas, nes gavėjas, žiūrėdamas reklamą, negali užmegzti ryšių su gamybos įmone.

9 straipsnis

Pasak „Blaise Cendrars“, reklaminiai pranešimai yra viena iš šiuolaikinių meninės raiškos formų, labiausiai naujausias, nes jis yra iš naujo atrandamas kasdien ir prisitaiko prie bet kokio produkto.

„Ar jūs kada nors manėte, kad liūdna būtų pamatyti gatves, aikštes, stotis, metro, šokių sales, kino teatrus (...) be daugybės demonstracijų, be vitrinų, be apšviestų ženklų (...). Taip, reklama iš tikrųjų yra gražiausia mūsų laikų raiška “.

10 - Veiklos būdas vartotojui, paimtas iš „Succesful Advertising“ (sėkminga reklama), kurį pateikė Thomas Smith (1885), britų prekybininkas

Pirmą kartą, kai asmuo mato skelbimą, jis jo nemato.

Antrą kartą, o ne pastaba.

Trečią kartą jis žino apie reklamos buvimą.

Ketvirtą kartą prisiminkite, kad jau matėte.

Penktą kartą jis jį skaito.

Šeštą kartą jis atrodo aukštyn ir žemyn.

Septintą kartą jis jį perskaitė ir sako sau: „Ką man rūpi?“..

Aštuntą kartą jis sako: „Ir vėl yra šis nepakeliamas dalykas“.

Devintą kartą jis klausia, ką tai reiškia.

Dešimt kartų jis klausia kaimyno, jei jis bandė šį produktą.

Vienuoliktą kartą jums įdomu, kaip rėmėjas daro produktą pelningu.

Dvylika kartų jis mano, kad produktas gali būti kažkas.

Tryliktą kartą manau, kad produktas turi būti geras.

Keturioliktą kartą sakoma, kad ilgą laiką jis norėjo pirkti kažką panašaus.

Penkioliktą kartą jis linksta jį nusipirkti, bet jis neturi pinigų tai padaryti.

Šešioliktą kartą jis pats sako, kad vieną dieną jis jį nusipirks.

Septynioliktą kartą jis pažymi, kad jis galiausiai įsigys produktą.

Aštuonioliktą kartą jis sako: „kaip blogai aš neturiu pinigų“.

Aštuonioliktą kartą kruopščiai suskaičiuokite pinigus.

Dvidešimtą kartą nusipirkite produktą arba pasakykite savo partneriui, kad jį įsigytų.

Nuorodos

1. Reklama: jos apibrėžimai, charakteristikos ir tikslai. Gauta 2017 m. Liepos 23 d. Iš yourarticlelibrary.com
2. Efektyvios reklamos ypatybės. Gauta 2017 m. Liepos 23 d. Iš pradipgharpure.wordpress.com
3. 12 Efektyvios arba įtikinamos reklamos savybės. Gauta 2017 m. Liepos 23 d. Iš insightmrktg.com
4. Efektyvios arba įtikinamos reklamos ypatybės. Gauta 2017 m. Liepos 23 d. Iš smallbusiness.chron.com
5. Reklamos specialisto ypatybės. Gauta 2017 m. Liepos 23 d. Iš reklamos krypties.com
6. Farrall (2001). Palyginamoji reklamos charakteristikų analizė. Gauta 2017 m. Liepos 23 d. Iš tandfonline.com
7. Egan (2007). Marketingo komunikacija. Gauta 2017 m. Liepos 23 d. Iš books.google.com.