Sumaišykite produktus, kuriuos jis sudaro, išlaidas ir pavyzdžius

The produktų derinys, taip pat žinomas kaip produktų asortimentas, reiškia bendrą produktų linijų, kurias bendrovė siūlo savo klientams, skaičių. Įmonė gali parduoti kelias produktų linijas.

Tai yra viskas, ką bendrovė parduoda. Ją sudaro produktų linijos, kurios yra susiję elementai, kuriuos vartotojai linkę naudoti kartu arba apsvarstyti panašius produktus ar paslaugas. Produktų linija yra produktų asortimento pogrupis.

Produktų linija reiškia bendrovės siūlomus produktus. Pavyzdžiui, Patanjali kompanija užsiima įvairiomis produktų linijomis, įskaitant šampūną, miltus, dantų pasta ir kt..

Tai yra skirtingos produktų linijos bendrovei ir visos įmonės sudaro kompanijos mišinį. 

Produktų linijos gali būti gana panašios, pavyzdžiui, indų plovimo skystis ir muilo muilas, kurie naudojami valymui ir panašios formulės naudojimui. Jie taip pat gali būti labai skirtingi, pavyzdžiui, vystyklai ir skustuvai.

Indeksas

• 1 Ką sudaro??
• 2 Išlaidos
  • 2.1. Didesnės išlaidos
  • 2.2 - Remiantis konkursu
  • 2.3. Numatoma
  • 2.4
• 3 Pavyzdžiai
  • 3.1 Coca-Cola
  • 3.2 P & G
• 4 Nuorodos

Ką ji sudaro??

Produktų asortimentas yra rinkodaros rinkinio pogrupis ir yra svarbi įmonės verslo modelio dalis. Jis turi šiuos matmenis:

Plotis

Šis matmuo atitinka įmonės parduodamų produktų linijų skaičių.

Pavyzdžiui, tarkime, kad EZ Tool kompanija turi dvi produktų linijas: plaktukus ir veržliarakčius. Jūsų produktų asortimento plotis yra du.

Įmonės paprastai neturi plačios produktų linijos. Praktiškiau pradėti nuo kai kurių pagrindinių produktų ir padidinti rinkos dalį.

Verslo technologija leis įmonei vėliau diversifikuoti savo veiklą kitose pramonės šakose ir padidinti produktų asortimento plotį.

Ilgis

Ilgis - tai bendras gaminių asortimento elementų skaičius.

Pavyzdžiui, „EZ Tool“ turi dvi produktų linijas. Plaktukų, rutulių plaktukų, plaktukų, plaktukų ir pramoninių plaktukų linijoje.

Veržliarakčių linija yra šešiabriauniai veržliarakčiai, kištukiniai raktai, reketiniai veržliarakčiai, kombinuoti veržliarakčiai ir reguliuojami veržliarakčiai.

Todėl „EZ Tool“ produktų asortimento ilgis būtų 10. Bendrovės, turinčios kelių produktų linijų, apskaičiuoja vidutinę kiekvieno produkto linijos ilgį.

Gylis

Atitinka bendrą kiekvienos prekės variantų skaičių. Variacijos gali apimti dydį, skonį ir bet kokį kitą išskirtinį bruožą.

Pavyzdžiui, jei įmonė parduoda tris dydžius ir du skonio dantų pasta, tai konkreti linija bus šešių.

Nuoseklumas

Apibūdinkite, kaip glaudžiai susijusios produktų linijos yra susijusios su naudojimu, gamyba ir platinimu.

Kuo mažesnis skirtumas tarp produktų, tuo didesnis nuoseklumas. Pavyzdžiui, įmonė, kuri prekiauja tik pieno produktais, turi daugiau nuoseklumo nei bendrovė, kuri skirta visų rūšių elektroniniams produktams.

Bendrovės produktų derinys gali būti nuoseklus platinant, bet labai skirtingai. Pavyzdžiui, įmonė gali parduoti mitybos barus ir sveikatos žurnalus mažmeninėse parduotuvėse.

Tačiau dantų pasta bendrovės produktų linijos yra vienodos. Jie turi tokį patį naudojimą, jie gaminami ir platinami vienodai. Todėl šios produktų linijos yra nuoseklios.

Išlaidos

Kainodara yra esminis veiksnių derinys. Įmonės turi priimti strateginius sprendimus, kaip kainuoti savo produktus, kad pasiektų savo verslo tikslus.

Sąnaudų apskaičiavimo strategijos skiriasi nuo to, kad sąnaudų lyderis yra aukštos klasės pasirinkimas, o kainos vartotojams yra didelės.

-Didesnės išlaidos

Didžiausia kaina yra pagrindinė išlaidų rūšis. Tai paprasčiausiai reiškia produkto kainos nustatymą aukštesniu lygiu nei platinimo ir gamybos sąnaudos.

Pavyzdžiui, juvelyras gali nuspręsti pateikti savo produktų kainas 100% pelno maržai, atsižvelgiant į išlaidas, susijusias su produkto kūrimu..

-Remiantis konkursu

Tai yra išlaidos, specialiai sukurtos susidoroti su kainomis, kurias lemia konkurencija dėl jų produktų.

Įmonės gali priimti sprendimą dėl didesnės kainos, mažesnės kainos arba tokio paties konkurencijos lygio. Tačiau jų sprendimai grindžiami vertinimu, ką daro konkurentai ir kaip jie nori nustatyti savo produktų asortimentą.

-Numatoma

Tai yra strategija, kurią dažnai naudoja nauji rinkos dalyviai arba įmonės, sukūrusios naujus produktus, kurių konkurencija yra maža arba jos visai nėra..

Implantuoja kainas iki didelės sumos, kad galėtų pasinaudoti pardavimais, kurie kils prieš konkurentams patekdami į rinką.

-Skverbtis

Tai yra produktų asortimento kainodaros strategija, kuria siekiama įgyti rinkos dalį įvedant naują produktą už mažą kainą, siekiant paskatinti vartotojus išbandyti savo produktą.

Net įmonės gali sumažinti savo produktų kainą, kad užfiksuotų didelę rinkos dalį.

Pavyzdžiai

Coca-Cola

„Coca-Cola“ turi savo prekės ženklus, pavyzdžiui, „Minute Maid“, „Sprite“, „Fanta“, „Thumbs up“ ir kt. „Coca-Cola“ prekinis ženklas yra iš viso 3500 produktų. Tai sudaro produkto mišinio ilgį.

Minute Maid sultys turi skirtingus variantus, tokius kaip obuolių sultys, apelsinai, mišrūs vaisiai ir kt. Jie sudaro „Minute Maid“ produktų linijos gylį.

Jei įmonė gamina tik gaiviuosius gėrimus ir sultis, tai reiškia, kad jos mišinys yra dvi plačios produktų linijos. „Coca-Cola“ aptarnauja sultis, gaiviuosius gėrimus ir mineralinį vandenį, todėl „Coca-Cola“ produktų derinys yra trys plačios produktų linijos.

„Coca-Cola“ daugiausia tvarko gėrimų gaminius ir todėl turi daugiau nuoseklumo savo produktų derinyje.

P & G

Paimkime P & G kaip kompaniją, kuri supras produktų derinį. Tai nėra tikslus pavyzdys, ir visi „P & G“ produktai gali būti neatsižvelgti, tačiau pavyzdys padės suprasti produktų, esančių organizacijoje, mišinį.

Plovikliai: Ariel, Ariel baras, Ariel oxyblue, banga, baltas banga, potvynių pliusas, natūralus banga.

Šampūnai: galvos ir pečių normalus, galvos ir pečių pleiskanojimas, Pantene, Pantene pro-v, Pantene pažeidimas.

Šiame pavyzdyje galite sužinoti apie „P & G“ produktų asortimentą:

- Produkto mišinio plotis: 2.

- Produkto mišinio ilgis: 12.

- Produktų mišinio gylis: 7 ploviklių ir 5 - šampūnuose.

- Produktų asortimento suderinamumas: didelis, nes abu yra valymo produktai.

Nuorodos

1. Rick Suttle (2018). Kas yra produkto mišinys? Small Business - Chron. Paimta iš: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Kas yra produkto mišinys? Paaiškinimas su pavyzdžiais. Pašaras. Paimta iš: feedough.com.
3. IFC (2018). Produkto mišinys Paimta iš: corporatefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Produktų mišinys ir produktų linija. Rinkodara91. Paimta iš: marketing91.com.
5. Neil Kokemuller (2017). Produkto mišinio elementai. Bizfluent Paimta iš: bizfluent.com.
6. Leigh Richards (2018). Produktų mišinių kainų nustatymo strategijos. Small Business - Chron. Paimta iš: smallbusiness.chron.com.